好的LOGO可以促進(jìn)一個(gè)品牌的營銷推廣。云展網(wǎng)在一些畫冊的LOGO標(biāo)志中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大多數(shù)人對品牌的標(biāo)志理解不清晰，對LOGO的要求和設(shè)想往往是企業(yè)主根據(jù)個(gè)人好惡和見聞所得隨意添加，主觀認(rèn)為很好，卻往往破壞了品牌的獨(dú)特性。具體的問題有哪些呢？

1、幾乎所有的客戶都希望LOGO能高端大氣，有品位，有內(nèi)涵，一看就是大品牌。具體什么是高端大氣有品位，客戶自己也說不清楚；
2、很多客戶都要求LOGO具備無所不包的特征，既要一看就知道品牌是干嘛的，又要看起來很簡約大氣，獨(dú)特有內(nèi)涵，有文化底蘊(yùn)；
3、不少客戶一定要把LOGO （包括名片，企業(yè)宣傳冊等)設(shè)計(jì)的漂亮、獨(dú)特、有創(chuàng)意、元素多一些，復(fù)雜一些，太簡單了不行；
4、很多客戶看中了行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)品牌或者國外優(yōu)秀品牌的標(biāo)志LOGO，就想直接按照其風(fēng)格和特征去模仿。

以上這些要求和問題看起來都很合理，但其實(shí)都忽略了LOGO最根本最重要的作用：讓消費(fèi)者記住品牌名，清晰明白企業(yè)的行業(yè)屬性。其實(shí)不用把LOGO想得太復(fù)雜，別讓它承擔(dān)太多的責(zé)任，不然會適得其反。

什么樣的畫冊標(biāo)志LOGO更適合于營銷呢？

1、標(biāo)志LOGO沒有什么高端大氣、有品位有檔次之說：
本質(zhì)上品牌logo不存在所謂的高端大氣、有品位、有檔次之說。LOGO的核心要求之一就是要具備鮮明的行業(yè)屬性?，F(xiàn)在市場上各種商標(biāo)名目繁多，爭奇斗妍，標(biāo)志要解決的首要問題是消費(fèi)者一目了然，一見如故。
2、不要讓LOGO承載太多的寓意、內(nèi)涵。
給畫冊一個(gè)LOGO一是為了降低識別傳播的成本，二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。很多人為了給LOGO增添所謂的內(nèi)涵、寓意，把LOGO做成非常抽象的圖形、圖案。其實(shí)這些消費(fèi)者并不買賬，因?yàn)橄M(fèi)者是購買商品，他不會來關(guān)注你的寓意、你的內(nèi)涵，更沒有時(shí)間來感受你的標(biāo)志背后所表示的意義。
3、別讓LOGO太復(fù)雜，不容易使消費(fèi)者記憶。
logo要盡量做“標(biāo)字”，不要做標(biāo)志。以字體為中心，讓消費(fèi)者一眼看見就知道品牌叫什么，知道品牌名；第二是一目了然看出品牌的行業(yè)屬性，知道品牌是具體做什么呢，第三是看到圖形，能產(chǎn)生聯(lián)想，是與品牌產(chǎn)品的聯(lián)系，與產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)。
4、品牌抄襲仿冒不可為。
直接模仿行業(yè)成功品牌標(biāo)志，短期內(nèi)確實(shí)可以解決一些問題。比如讓消費(fèi)者誤會，誤認(rèn)為同一個(gè)品牌，降低品牌傳播成本。
5、品牌標(biāo)志無須追求國際化：
標(biāo)志就是畫冊的一個(gè)符號，是為了傳達(dá)畫冊品牌名字、降低傳播成本的一個(gè)符號而已。其實(shí)很多品牌的產(chǎn)品只在國內(nèi)銷售，是不需要搭配英文的。

上面說了一大堆，其實(shí)總結(jié)起來對LOGO只有三個(gè)要求：

第一：盡量做“標(biāo)字”，不能做標(biāo)志，以字體為中心，使消費(fèi)者容易記住。

文字只要有點(diǎn)文化的人都認(rèn)識，而且所有人的認(rèn)識標(biāo)志都是一致的。而換成有內(nèi)涵的圖形，消費(fèi)者因?yàn)槊總€(gè)人的文化素養(yǎng)、修為閱歷不一致，可能會造成各人理解不一致，更不利于品牌的傳播。

第二：能一目了然傳達(dá)品牌行業(yè)屬性。

通過該標(biāo)志向消費(fèi)者傳達(dá)某種含義，以便讓消費(fèi)者盡早了解該品牌是從事何種行業(yè)的公司，是什么類別的產(chǎn)品，或具有什么樣的屬性、特點(diǎn)。

第三：LOGO應(yīng)該是一個(gè)具象的、可描述的、可命名的視覺設(shè)計(jì)。
一些人很喜歡采用一些簡單的抽象圖形作logo。其實(shí)首先就要考慮標(biāo)志圖案是否有意義，是否可以用一句話描述出來，而且這句話能在每個(gè)人頭腦中形成一個(gè)具象。一個(gè)易記的品牌標(biāo)志，應(yīng)該容易讓消費(fèi)者理解其含義，能用一句話或一個(gè)詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標(biāo)致汽車、別克汽車和古井貢的標(biāo)志。這些標(biāo)志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個(gè)詞或一句話來描述，并且能形成鮮明的具象。金山軟件的標(biāo)志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標(biāo)志是“四個(gè)圓圈”，花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”，中國國航是“一只鳳凰”等。

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