做品牌，光有好產品不夠，“你是誰”“你要傳達什么”“你想怎么被記住”才是真正影響用戶心智的關鍵。尤其是對于想要擴展渠道、打造連鎖或者提升品牌辨識度的公司，一本專業的品牌手冊，絕對是必不可少的工具。

但說到品牌手冊怎么做這回事，很多中小企業其實都挺犯難的：不知道該從哪下手，也不清楚該放些什么內容。今天我們就來看看兩個現象級奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，是如何通過品牌手冊來展現自我、打動消費者的。

說起奶茶界的“視覺天花板”，霸王茶姬和喜茶絕對有姓名。我們從它們的品牌手冊里就能看到，這倆品牌不僅會做茶，更會“講故事”。

一、品牌核心：先把自己介紹清楚

翻開任何一本專業的品牌手冊，開頭肯定是品牌故事。

霸王茶姬一直主打的是“新式國潮茶飲”，所以在品牌手冊里，它毫不掩飾地大秀自己的文化底蘊。比如從茶的產地、茶種命名到產品命名，都融合了大量中國古典元素，不只是好喝，更是有文化、有情懷。

再看圖里的場景視覺，像《國風·霸王宴》這一組插畫，加入了京劇臉譜、燈籠、國風人物等元素，一下子就把品牌調性定住了：有趣、東方美、年輕化。

而喜茶走的則是另一種路子：潮流、年輕、時尚。無論是與EMOJI、Benefit還是百雀羚的聯名，畫風都極度偏向“都市輕松感”，非常貼合Z世代的審美喜好。從品牌核心層面來看，它傳達的是一種“靈感即生活”的生活方式，強調創意、個性、可愛和趣味。

這也提醒我們：品牌手冊里的“核心理念”一定要結合品牌自身定位，別空講口號，要配圖、要故事、要讓人一看就懂你是干嘛的。

二、產品視覺統一：設計風格得“對味”

從產品展示頁來看，兩家品牌的風格也非常鮮明：

時尚潮流——喜茶

喜茶的產品展示偏“清新ins風”：淡粉、明黃、柔和撞色搭配，產品圖和人物互動感強，透著一股“我很潮”的味道。

國潮新風——霸王茶姬

霸王茶姬的產品展示則偏“東方藝術感”：從產品包裝到店面設計，滿滿的中國風元素。那個經典的紅色logo，配上古典的茶文化元素，一下子就把品牌的文化屬性給立住了。

像“玫瑰普洱”“青稞綠”“夏荔綠妍”這類茶飲，不只是好喝，更是通過視覺塑造一種“有情緒感”的產品記憶點。

所以，品牌手冊里除了產品圖和名稱，也可以加入產品背后的小故事、原料產地、命名靈感，讓消費者感受到“每一杯奶茶背后都有故事”。

三、品牌延展應用：讓設計真正落地

品牌手冊不能只停留在概念層面，要讓使用者“拿來就能用”，就得加上具體應用場景，比如：

• 名片設計
• 奶茶杯、吸管、茶包包裝
• 店鋪門頭設計
• 社交媒體海報模板
• 展架、易拉寶、圍裙、扇子等線下物料

在霸王茶姬的手冊中，我們可以看到它如何將“國潮”元素延展到零售周邊上——比如茶包禮盒、折扇、扇面設計、連杯子都是古風圖騰，視覺統一度非常高；而喜茶則在各種聯名周邊上玩得飛起：帆布包、T恤、抱枕、貼紙，應有盡有，配色也統一得很講究。

這些應用部分，不僅體現設計落地的能力，也能直接提升品牌識別度。對于正在做新品牌的團隊來說，別忽略這些細節，它們比你想象的更重要。

四、品牌聯名跨界：制造話題、提升記憶

聯名，是現在茶飲圈最常見、也是最有話題性的品牌動作。在品牌手冊中加入過往聯名案例，可以有效提升品牌調性和合作信任感。

霸王茶姬和喜茶的聯名案例就非常具有參考價值：

霸王茶姬 × 迪士尼 × 三星堆 × 南強街巷：一個是國際IP、一個是國風文博、一個是地方文化，跨界靈感源源不斷。

喜茶 × EMOJI × Benefit × 百雀羚：要么創意強、要么情緒價值高，要么就是視覺好看，能刷屏。

霸王茶姬選擇和傳統文化相關的品牌合作，這完全符合其”新中式茶飲”的定位；而喜茶選擇和時尚品牌、科技公司合作，也正是其”年輕、潮流”形象的延續。

小結：一本好品牌手冊該怎么做？

如果你也在做品牌，或者剛準備創業，那不妨從以下這幾個方面入手：

• 品牌核心定位要明確：你是誰、你要傳遞什么？
• 視覺風格要統一：配色、字體、版式風格都不能“跑偏”。
• 產品展示要講故事：產品不只是“圖+字”，風格更是要統一。

一本實用又有調性的品牌手冊，不只是設計給設計看，而是要成為品牌“傳話筒”，幫助你贏得更多關注和認可。

如果你需要制作品牌手冊，不妨先收集好品牌資料，再用如云展網這樣的數字畫冊工具，把內容排版成一份可以在線瀏覽、分享的電子品牌手冊，既專業又方便傳播。也可以在上面參考別的企業品牌手冊案例~